YouTube营销利器?新功能,即点击广告即可直接跳转品牌购物页面

由于新冠状病毒带来的经济不确定性,许多广告商选择采取更加保守的广告策略,他们调整广告定位来维持与现有客户的关系,从视频转向了更传统的直效广告,比如搜索和社交展示广告,试图直接促进用户转化购买。

然而,目前广告商的策略已经更倾向于用品牌影响去吸引新客户了。

据eMarketer的数据显示,媒体消费量在疫情期间显著上升,其中,视频的观看量增长最快。对于广告商来说,他们发现在当前的环境下,视频广告可以很好地替代那些传统渠道的广告活动(如户外广告等),不论是否能直接引起消费行为,却很适合作为品牌宣传的一部分。

视频广告反弹的另一个因素可能是目前制作视频广告的成本较低。危机过后,许多广告商取消了广告系列的创意素材,转而投入能更好反应品牌文化的内容传播,并依靠用户制作的视频和动画带动流量。这些视频的制作质量要是被摆在电视或流媒体服务上可能不太适合,但它们却非常适合社交视频平台。

尽管如此,Youtube平台上的现有视频量充盈,即使观看量增多,也无法对广告价格产生大幅影响,这使得YouTube广告的CPM在疫情前后始终保持在5到8美元之间。

而另外,近期有外媒报道,YouTube现在增加广告直接跳转到品牌商业页面的功能。这意味,YouTube的视频广告将“可购物”化。

YouTube表示,将流量直接导入到商品页面中,也是在满足消费者对在线购物日益高涨的兴趣。YouTube上有70%的用户表示购买某一产品是因为在平台上看到相关广告。

YouTube介绍,最早尝试这种新模式的公司Aerie,广告支出汇报率比去年增长了25%,转化率是传统广告组合的9倍。

除YouTube外,FACEBOOKInstagram也在5月份为品牌设计了站内店面,让用户不离开两个平台就可以直接购物。

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